当下神秘顾客资讯，文体圈里最火的东谈主不是余华，也不是莫言，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀整夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《东谈主民文体》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新事迹曝光，“与辉同业”直播间20天销售额达8亿元……

8亿元是什么宗旨？网友算了一笔账，日常东谈主不吃不喝要攒7000年，从战国时刻运行打工齐来不足。

不啻一个东谈主发出疑心：董宇辉，到底为什么这样火？与其说力争与才华是他得手的要道，不如说是文化与时间汲引了一个个魔力绝对的带货的“董宇辉”。

他最心爱卖的永久是册本

“随机在1万年前，眉月湿地，便是咫尺的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，东谈主类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国东谈主驯化了水稻。东谈主类一共有700万年的历史，信得过抨击的唯有这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的源流先容了水稻的发现、栽培和播撒，还将大米的构成元素与东谈主类和天地星辰接洽起来。这种别具一格的直播带货方式，在采集刷屏，董宇辉的气运齿轮也运步履弹。他博闻强记、文念念敏捷，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的实质直播带货模式。

他引经据典，连气儿不休地聊历史、谈东谈主生，也勾互市品，古道地共享他的个东谈主生活与感受。充满文化味的故事，让东谈主们凄惨地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了学问的暖热。

从一个农家孩子，到新东方名师再到采集红东谈主，董宇辉的“火出圈”是偶然，亦然势必，他曾默示“这全是书给我的赠送”。固然董宇辉是靠卖各式农产物出圈的，但他最心爱卖的永久是册本。

读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，蟾光下萨满起舞，繁星低落于夜空，篝火旁东谈主们鸾歌凤舞，饮酒好意思瞻念，直到天亮”“技能走得太快，但东谈主却走得太慢”……他的推选，让这本书在4个月内卖出近百万册，相配于演义2005年首版后17年销量的总数。

路遥的《世俗的宇宙》，董宇辉读了6遍，他直言这本书以至塑造了他的性格。推选时他说：“气运经常给以你赠送的同期，也禁锢了它的代价，然则统统令你烦懑的场合，亦齐领有属于你的奖励。”

恰是凭借如直播界清流一般独有的个东谈主魔力和直播性情，董宇辉诱骗了一群数目广泛的深度用户。董宇辉个东谈主账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来名称董宇辉的复旧者们随机不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。

在“丈母娘”们强有劲的铁杆复旧下，“小作文事件”以董宇辉被晋升为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高等结伴东谈主结束，董宇辉也开启了新的做事生涯。

独具东谈主文气味的学问型直播

服务行业：地产/物业管理、通讯IT行业、金融保险、医疗卫生、快消品行业、汽车行业、家电家居、交通旅游、零售餐饮、公共服务业等

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阅读不仅塑造了董宇辉的性格，还让“文化”成为其直播间的独有标签。

2024年1月23日晚“与辉同业”的一场直播，号称他与文体的双向奔赴。当晚，知名作者梁晓声、蔡崇达、《东谈主民文体》主编施战军作客直播间，与俞敏洪、董宇辉泛论“我的文体之路”。

这是《东谈主民文体》杂志的直播首秀，深圳调查公司亦然直播间初度“全程只卖一份文体杂志”，创造了文体界与传播界的历史。这场直播行径累计不雅看东谈主数895万，最高同期在线70多万东谈主，取得上亿次点赞。

当晚八点至十二点，《东谈主民文体》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一收获，依然突破了单品文籍在东方甄选直播间销售的单场文籍销量最高1000万的记载。

董宇辉近乎创造了一个文体的遗迹。遗迹背后，离不开平台的助力和比年来文籍品类直播的马上发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被绝对催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具东谈主文气味的学问型直播带着纸质文籍在直播带货的浓烈竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。

尤其是文籍品类的直播，比年来参预迅速发展壮大的阶段。纯文体文籍的加入，很猛进程上冲破了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在文籍带货得手之后，董宇辉直播间也运行关怀文化宣传、文旅宣传和国外直播。

不错说文籍直播带货的得手，让董宇辉找到了直播带货的新赛谈，也很猛进程上冲破了直播带货的范围。

热卖折射：文体的“母本”作用

不错看到不管是带货纸质文籍完毕热卖，如故董宇辉直播通过文体学问和古道，校服万千不雅众，这背后齐离不开文体这一要道性的力量。董宇辉、杨澜、马未齐等东谈主直播大热的风物，折射出的是公众渴慕学问与暖热的文化消耗转念。

一次次文体“破圈”“跨界”的得手握行，不仅充分发扬了文体“母本”的作用，更是开释了文体的潜能，大大拓展了文体的发展空间。

这让更多日常东谈主关怀并意志到，不管科技如何发展，文体依然是东谈主们精神生活中不能或缺的构成部分，而文体职责者不错感受到，读者对严肃文体的阅读需求依然存在，要道是如何发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，文体永久不缺读者，枯竭的是发现读者的眼神和诱骗读者的改变妙技。

跟着阅读介质载体的演变，更多元的文体阅读方式得以激活，“学问主播”“文化带货”等新表情也助推了“视频化阅读”的波浪，文化直播间以至某种进程上成为全球阅读的“代餐”。在这样千般的序言载体下，文体破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于变成“文体＋”生态样式，新序言能够为文体传播大开新的窗口，以更具网感的姿态、裕如感染力的回报，诱骗更多东谈主感受文体宇宙的温度与深度，丰富东谈主们的精神文化生活。

在这个竞争浓烈的时间，糊口端正重归“实质为王”，文体成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛谈与更多的可能。这是一个彼此树立彼此周全的历程，亦然董宇辉们得手的要道原因之一。

文籍品类的直播带货还有很长的路要走，文体更是如斯。董宇辉们的得手也让咱们看到，在读屏时间神秘顾客资讯，尽管文体的社会影响力和传播力被一再放松，但文体永久在那边，不悲不喜。文体不会消散，它有着柔韧轻松的力量，在全新的时间配景下，全球渐渐疏离的纯文体终会以某种表情再行回到咱们的身边。